W tym case study
Case study, projekt opakowania kosmetycznego
Opakowanie premium, które pracuje kolorem, światłem i sposobem otwierania
Soraya Collagen 700 to projekt opakowania dla zaawansowanej linii kremów przeciwzmarszczkowych. Zadaniem grafiki było podnieść postrzeganą wartość produktu, uporządkować komunikację i stworzyć wyrazisty kod wizualny dla wariantów serii.
Projekt łączy lustrzane srebro, głęboką czerń oraz intensywny róż. Te trzy elementy nie pełnią wyłącznie funkcji dekoracyjnej. Budują hierarchię informacji, wzmacniają charakter kosmetyku premium i prowadzą uwagę użytkownika od frontu opakowania do wnętrza.
Cel projektu
Wyróżnić krem w zatłoczonym segmencie anti-age
Rynek kosmetyków przeciwzmarszczkowych jest nasycony podobnymi obietnicami, złotem, srebrem i językiem kojarzonym z luksusem. Sam metaliczny materiał nie wystarcza, jeśli układ informacji pozostaje przewidywalny. Projekt Soraya Collagen 700 miał zbudować własny, rozpoznawalny charakter oraz zachować czytelność kluczowych komunikatów.
Konstrukcję kartonika przygotował producent opakowań, a projekt graficzny został do niej świadomie dopasowany. Dzięki temu forma, sposób otwierania, kolor wnętrza i rozmieszczenie elementów tworzą jeden system. Opakowanie nie jest jedynie zewnętrzną osłoną produktu. Staje się częścią prezentacji kremu i doświadczenia po zakupie.
Trzy kluczowe decyzje
Soraya Collagen 700: konsekwentny język całej serii
Lustrzane srebro
Metalizowana powierzchnia odbija światło i nawiązuje do szklanego słoika. Srebrny front tworzy czyste tło dla marki, nazwy Collagen 700 oraz najważniejszych informacji o produkcie.
Głęboka czerń
Czerń porządkuje boki kartonika i przejmuje treści informacyjne. Kontrast ze srebrem poprawia hierarchię, ogranicza wizualny chaos i nadaje serii bardziej zdecydowany charakter.
Intensywny róż
Róż identyfikuje linię i staje się niespodzianką po otwarciu pudełka. Pojawia się w owalu z nazwą serii, na detalach oraz we wnętrzu, dzięki czemu spina cały projekt.
Projekt w ruchu
Animacja opakowania Soraya Collagen 700
Krótka prezentacja pokazuje relację między opakowaniami jednostkowymi, zestawem i sposobem ekspozycji produktu.
Doświadczenie produktu
Geometria otwierania i efekt unboxingu
Po otwarciu wieka użytkownik widzi intensywnie różowe wnętrze oraz osadzony pod kątem słoik. Ukośne płaszczyzny prowadzą wzrok do kosmetyku i zmieniają zwykłe wyjęcie produktu w krótki rytuał. Wersja zestawowa wykorzystuje ten sam język, ale mieści dodatkowo trzy tuby.
Opakowanie po otwarciu działa jak miniaturowy ekspozytor. Produkt jest stabilizowany, dobrze widoczny i gotowy do prezentacji. To ważne zarówno w sprzedaży detalicznej, jak i w fotografii produktowej czy zestawach prezentowych.
Zakres pracy
Od koncepcji wizualnej do plików produkcyjnych
Projekt graficzny Soraya Collagen 700 opracował Łukasz Górniak, dziś założyciel i Creative Director Rio Brande. Konstrukcję opakowania przygotował CD Cartondruck AG. Efekt końcowy powstał dzięki świadomemu połączeniu grafiki, konstrukcji oraz technologii produkcji.
- Koncepcja języka wizualnego dla linii kremów premium.
- Hierarchia frontów i boków kartoników.
- Dopasowanie grafiki do konstrukcji i sposobu otwierania.
- Dobór czerni, srebra i intensywnego różu.
- Opracowanie wariantów jednostkowych oraz zestawu.
- Przygotowanie plików i współpraca na etapie wdrożenia.
Produkcja
Uszlachetnienia podporządkowane czytelności
W projekcie zastosowano metalizowane podłoże, kryjącą czerń i nasycony róż. Lakier wybiórczy oraz elementy hot-stampingu podkreślają logo i nazwę serii, ale nie konkurują z komunikacją produktu. Ich zadaniem jest wzmacnianie kontrastu i pracy powierzchni ze światłem.
Na etapie przygotowania do druku trzeba było kontrolować intensywność kolorów na metalizowanym materiale, spasowanie uszlachetnień oraz powtarzalność efektu w wariantach. Dzięki temu Soraya Collagen 700 zachowuje spójność niezależnie od tego, czy odbiorca ogląda pojedynczy kartonik, czy większy zestaw.
Ocena branżowa
Projekt zauważony przez jury Pro Carton i ECMA
Projekt znalazł się w raporcie konkursu Pro Carton / ECMA w kategorii Beauty & Cosmetics. Jury zwróciło uwagę na odważne połączenie koloru ze srebrem, dopasowanie stylistyki do rynku Europy Wschodniej oraz prosty i skuteczny sposób otwierania, który dobrze eksponuje zawartość i zwiększa postrzeganą wartość produktu.
Wnioski dla marek
Co pokazuje ten projekt opakowania kosmetycznego?
Dobry efekt premium nie powstaje z samego dodania srebra, złota albo połysku. Potrzebuje dyscypliny w układzie informacji i relacji między materiałem, kolorem oraz konstrukcją. W projekcie Soraya Collagen 700 każdy z tych elementów ma konkretną funkcję.
- Materiał powinien wspierać markę. Lustrzane srebro nawiązuje do kosmetyku i wzmacnia odbiór jakości.
- Kontrast porządkuje komunikację. Front skupia uwagę na marce, a boki przejmują treści informacyjne.
- Wnętrze może budować doświadczenie. Róż i ukośna ekspozycja sprawiają, że otwieranie staje się częścią projektu.
- System musi działać w wariantach. Te same zasady obsługują pojedyncze kremy i większy zestaw.
Takie podejście stosujemy również przy współczesnych projektach dla marek kosmetycznych i FMCG: zaczynamy od celu, hierarchii oraz realiów produkcyjnych, a dopiero później dobieramy środki wizualne. Zobacz, jak wygląda nasze projektowanie opakowań i etykiet.
Nowy projekt
Planujesz opakowanie kosmetyczne lub nową serię FMCG?
Opowiedz nam o produkcie, liczbie wariantów i planowanym terminie. Uporządkujemy zakres i zaproponujemy właściwą ścieżkę pracy.